South Korea
South Korea
Nura's third international trip took us to South Korea, a country known for its technological advancement, strong corporate culture, and its ability to integrate innovation into daily life.
During our stay, we use the country as a research and experimentation hub for our projects. We participate in international events, meet with Korean companies, and explore various sectors to understand how one of Asia's most dynamic innovation ecosystems works.
During the trip, we worked on projects related to urbanism, sustainability, sports, commerce, education, technology, and internationalization, which allowed us to see from various perspectives how ideas are developed in a cultural and business context very different from Europe's.
Korea forced us to adapt to a new environment, to understand its cultural codes, and to learn to work in an ecosystem where technology, aesthetics, and efficiency are deeply embedded in society.
1. Speed and efficiency
The South Korean "pali-pali" (fast-fast) philosophy has shown us that speed is paramount at the execution level. Implementing ideas quickly and not wasting time is essential to competing in one of the world's most dynamic markets.
2. Hierarchy and respect in negotiations
Culturally, hierarchical relationships are of great importance in Seoul. We have learned that respecting team structures and protocols builds bridges of trust, which is an indispensable foundation for a successful negotiation.
3. Hyperconnectivity and massive technology adoption
We have seen one of the most digitalized societies in the world. We have understood that any technological project must focus on the user's mobile experience and immediacy, as that is the standard there.
4. Cultural adaptation is fundamental
What works in the West does not necessarily have value in Korea. Adapting design, marketing, and communication to local tastes and needs (localization) has been one of the main keys to our projects being well-received.
5. Community and networking: Our support network from afar
Just like at home, creating relationships with other entrepreneurs and local agents in Korea has smoothed the way for us. Working together and exchanging experiences has enabled our stay to be more profitable and less lonely.
TRIP CONCLUSIONS
Technology is a part of everyday life.
In Korea, technological innovation is deeply embedded in daily life, from commerce to services.
Cultural context conditions projects.
Many projects had to adapt to the country's cultural particularities, and as a result, had to rethink their initial proposals.
Observation is essential for finding opportunities.
Many of the most interesting ideas were born from observing social behaviors, cultural dynamics, and environmental needs.
LEARNINGS
APRENDER EMPRENDIENDO MEDIANTE PROYECTOS
Durante nuestro tercerr viaje internacional como equipo, Corea fue un país nuevo el cual se convirtió en un laboratorio real para nuestros proyectos. Aprovechamos el ecosistema creativo y emprendedor de la ciudad para testar ideas, hablar con profesionales del sector, vender productos, investigar mercados y enfrentarnos a retos reales de emprendimiento.
Cada proyecto tuvo su propio recorrido, pero todos compartían un mismo objetivo: aprender haciendo.
ZIO
El proyecto ZIO llegó a Corea con el objetivo de diseñar un nuevo bolso sostenible en colaboración con diseñadores locales y validar su propuesta de valor en el contexto asiático.
Durante el viaje el equipo trabajó con la diseñadora Valerie para desarrollar el diseño del producto y su ficha técnica. También lograron conseguir materiales sostenibles gracias a la colaboración con una diseñadora local que donó restos de cuero vegano de su taller.
Aunque el primer prototipo no alcanzó el resultado esperado, el proceso permitió comprender mejor los retos técnicos del diseño y la producción.
El proyecto culminó con una pop-up en un café local donde el equipo aprovechó para recoger feedback del público y mejorar el diseño del producto.
Además, el viaje permitió establecer conexiones con el ecosistema de moda sostenible en India, donde continuará el desarrollo del proyecto.
GRAFOS
Grafos llegó a Corea con la intención de explorar la cultura del arte urbano en Seúl y organizar un evento artístico en la ciudad.
Durante el primer fin de semana el equipo entró en contacto con City Mural Collective, un grupo local de artistas urbanos con quienes colaboraron en la creación de un mural en el barrio de Gangnam. Esta experiencia permitió integrarse en la escena local y participar directamente en una intervención artística.
Sin embargo, un intento posterior de organizar un evento de “live painting” no tuvo la participación esperada, lo que llevó al equipo a reflexionar sobre las diferencias culturales en relación con el espacio público y la expresión artística.
A partir de esta observación surgió una nueva línea de desarrollo del proyecto: utilizar el arte urbano como herramienta para trabajar el miedo al error y la expresión emocional, especialmente en contextos empresariales donde la presión social y la autoexigencia son muy altas.
Este cambio de enfoque abrió la posibilidad de desarrollar talleres creativos para empresas centrados en creatividad, gestión emocional y trabajo en equipo.
UBAW
UBAW es un proyecto centrado en ayudar a empresas tecnológicas internacionales a expandirse en Europa, conectando soluciones innovadoras con el mercado español.
Durante el viaje el equipo exploró distintos sectores hasta identificar un foco claro: la inteligencia artificial aplicada como herramienta de apoyo para empresas.
La experiencia en Corea permitió asistir a eventos, conocer empresas tecnológicas y entender cómo funciona el ecosistema de innovación en Asia.
Este proceso permitió establecer contactos con empresas interesadas en explorar su entrada en el mercado europeo, lo que abre posibles colaboraciones futuras.
HEGAN
Hegan es un proyecto centrado en identificar innovaciones internacionales aplicables al comercio local.
Durante el viaje a Corea el equipo investigó tendencias relacionadas con la experiencia del cliente, el diseño de espacios comerciales y la integración tecnológica en el retail.
El resultado de esta investigación fue la creación de un Mapa de Recursos, un repositorio de tendencias y prácticas observadas en Corea que pueden trasladarse al contexto del comercio local vasco.
Entre los aprendizajes más destacados se identificó la importancia de la sensorialidad, el diseño del espacio y la hospitalidad en la experiencia de compra coreana, donde cada detalle del entorno forma parte de la narrativa de marca.
elkARTuz
El proyecto elkARTuz llegó a Corea con la intención de realizar un documental educativo sobre diferentes modelos pedagógicos y perspectivas culturales.
Sin embargo, durante la estancia el equipo descubrió que el sistema educativo coreano es muy cerrado a agentes externos, lo que dificultó el acceso a escuelas para realizar las grabaciones previstas.
Este obstáculo llevó a pivotar el enfoque del proyecto hacia la creación de historias de mujeres inspiradoras de Corea, narradas como cuentos para niños.
Durante el viaje también se realizó un taller educativo en Jeju centrado en arte y feminismo, lo que permitió observar diferencias culturales en la forma de trabajar con niños y niñas.
La experiencia se enriqueció especialmente al conocer la historia de las Haenyeo, las legendarias buceadoras de la isla de Jeju, cuya forma de vida representa valores de comunidad, resistencia y empoderamiento femenino.
ARIMA
Aunque inicialmente no se priorizó el proyecto durante el viaje, una oportunidad surgida a través de contactos locales permitió desarrollar dos talleres en Corea: uno en una escuela para niños con situaciones especiales y otro en una escuela alternativa.
Estas experiencias demostraron que el proyecto tiene potencial para adaptarse a diferentes contextos culturales.
Además, surgió una nueva oportunidad relacionada con un juego educativo desarrollado por una escuela alternativa de Jeju, que podría adaptarse al contexto español.
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